YouTube đã chính thức công bố một cột mốc ấn tượng: hơn một tỷ người xem nội dung podcast hàng tháng trên nền tảng của họ tính đến tháng 1 năm 2025. Con số này củng cố vị thế của YouTube không chỉ là một gã khổng lồ video mà còn là một thế lực không thể phủ nhận trong lĩnh vực podcast, vượt xa nhiều đối thủ cạnh tranh truyền thống. Mặc dù YouTube chưa tiết lộ chi tiết về cách tính toán số liệu này, nhưng với quy mô và tầm ảnh hưởng toàn cầu, đây vẫn là một thống kê đáng tin cậy và phản ánh rõ rệt sự thay đổi trong cách người dùng tiêu thụ nội dung podcast.
Định Nghĩa “Podcast” Rộng Rãi Của YouTube và Sự Khác Biệt
Một phần lý do cho số liệu ấn tượng này nằm ở định nghĩa khá linh hoạt của YouTube về “podcast”. Khác với cách hiểu truyền thống về các chương trình âm thanh dài tập, trên trang podcast của YouTube, người ta có thể tìm thấy nhiều loại nội dung khác nhau. Bên cạnh những chương trình đàm thoại kinh điển với người dẫn chương trình ngồi trước micro như Conan O’Brien Needs A Friend, YouTube còn xếp các video giải thích, đánh giá sản phẩm, hoặc các đoạn cắt từ chương trình trò chuyện vào danh mục “podcast”. Điều này mở rộng đáng kể phạm vi nội dung được tính, thu hút một lượng lớn người xem đã quen thuộc với định dạng video.
Sự Trỗi Dậy Của Video Podcast và Thay Đổi Hành Vi Người Dùng
Sự thành công của YouTube trong lĩnh vực podcasting chủ yếu tập trung vào “người xem” thay vì chỉ “người nghe”. Trong khi podcast truyền thống thường được thiết kế để nghe khi lái xe hoặc đi bộ, nhiều chương trình hiện nay đã được sản xuất đặc biệt cho định dạng video, đòi hỏi sự chú ý chủ động hơn từ phía người dùng. Đây là một sự chuyển dịch lớn, phản ánh bản chất của YouTube là một nền tảng video. YouTube cũng cho biết, hơn 400 triệu giờ nội dung podcast đã được xem hàng tháng trên TV vào năm 2024, minh chứng cho việc podcast không còn giới hạn ở thiết bị di động cá nhân mà đã mở rộng sang màn hình lớn trong gia đình.
Để thúc đẩy trải nghiệm xem video, YouTube đã áp dụng chính sách ưu tiên với gói YouTube Premium. Tính năng nghe video trong nền (với màn hình tắt hoặc khi dùng ứng dụng khác) là đặc quyền dành cho các thành viên Premium, khuyến khích người dùng nâng cấp để có trải nghiệm linh hoạt hơn. Tuy nhiên, YouTube Music lại có chính sách khác, cho phép người dùng miễn phí nghe hầu hết các podcast chỉ dưới dạng âm thanh mà không cần giữ ứng dụng mở.
Ứng dụng Spotify trên Apple TV, biểu tượng thể hiện việc xem video podcast trên màn hình lớn
Các nền tảng khác cũng nhận thức được tầm quan trọng của video. Vào tháng 7 năm 2024, Spotify đã báo cáo có hơn 250.000 chương trình video podcast và hơn 170 triệu người dùng đã xem video podcast trên nền tảng của họ. Tuy nhiên, chiến lược của Spotify đã thay đổi; mặc dù vẫn đầu tư hàng triệu đô la vào các nhà sáng tạo podcast, họ không còn quá chú trọng vào việc các chương trình này phải độc quyền trên nền tảng của mình.
Biểu tượng logo YouTube Premium, gói đăng ký cung cấp trải nghiệm không quảng cáo và nghe podcast nền
YouTube Vượt Xa Đối Thủ: Lý Do Đằng Sau Thành Công Vượt Trội
Theo Tim Katz, Phó Chủ tịch Đối tác của YouTube, thành công vượt trội của công ty đến từ một số yếu tố cốt lõi. Đầu tiên là những cải tiến đáng kể trong thuật toán khám phá podcast, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy nội dung phù hợp với sở thích của họ. Thứ hai là khả năng kiếm tiền dễ dàng cho người sáng tạo, thu hút một lượng lớn podcaster đến với nền tảng. Cuối cùng, việc hợp tác với các nhân vật công chúng và người nổi tiếng đã giúp YouTube thu hút một lượng lớn khán giả trung thành. Trong tương lai, YouTube không có ý định dừng lại mà còn muốn khuyến khích các nhà sáng tạo video hiện có mở rộng sang lĩnh vực podcast.
Cá nhân người viết nhận thấy sự cân bằng giữa việc xem và nghe podcast mang lại hiệu quả tốt nhất. Một số podcast trên YouTube thực sự phát huy tác dụng với yếu tố hình ảnh, giúp người xem dễ dàng theo dõi biểu cảm hoặc phản ứng của người nói. Trong khi đó, những chương trình khác lại phù hợp hơn khi chạy nền trên Spotify, giúp duy trì sự đồng hành khi thực hiện các công việc khác.
Kết Luận
Dù bạn ưu tiên hình thức tiêu thụ podcast nào, một điều rõ ràng là YouTube đang gặt hái những thành quả to lớn từ ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la này. Với việc đạt mốc 1 tỷ người xem hàng tháng và tiếp tục định hình lại định nghĩa cũng như cách thức tiêu thụ podcast, YouTube không chỉ là một đối thủ đáng gờm mà còn là người dẫn đầu xu hướng, buộc các nền tảng khác phải thích nghi. Sự chuyển mình sang video podcast hứa hẹn một tương lai đầy thú vị cho ngành nội dung số, nơi ranh giới giữa video và âm thanh ngày càng trở nên mờ nhạt.
