Trong bối cảnh TikTok đang phải đối mặt với nhiều rắc rối pháp lý tại Mỹ, tạo ra một làn sóng tìm kiếm các lựa chọn thay thế, cuộc đua giành thị phần video ngắn trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Instagram đang tích cực đẩy mạnh tính năng Reels, còn giờ đây, đến lượt Tumblr – một cái tên quen thuộc trong làng blog và mạng xã hội – cũng chính thức nhảy vào sân chơi này với sự ra mắt toàn cầu của Tumblr TV.
Tumblr TV: Một tính năng “ngủ đông” bỗng thức giấc sau gần thập kỷ
Tumblr TV, từng là một tính năng thử nghiệm hạn chế trong mục Labs của ứng dụng, đã chính thức được Automattic (công ty chủ quản của Tumblr) triển khai rộng rãi cho tất cả người dùng. Động thái này diễn ra gần 10 năm sau lần ra mắt ban đầu của nó vào năm 2015, khi đó chỉ là một công cụ khám phá GIF. Mặc dù sau đó đã bổ sung hỗ trợ video, Tumblr vẫn không mấy mặn mà với việc phát hành rộng rãi cho đến tận bây giờ. Sự kiện này khiến nhiều người tự hỏi điều gì đã thúc đẩy ứng dụng này thay đổi quyết định vào thời điểm hiện tại.
Làn sóng di cư từ TikTok và cơ hội “vàng” cho Tumblr
Sau lệnh cấm TikTok tại Mỹ vào ngày 19 tháng 1, dù được Tổng thống đặt lệnh hoãn thi hành trong ngày đầu nhậm chức, ứng dụng này vẫn không khả dụng trên cả Apple App Store và Google Play Store (với lời nhắc “tải xuống ứng dụng bị tạm dừng do yêu cầu pháp lý của Mỹ”). Chính sự kiện này đã tạo ra một làn sóng lớn người dùng tìm kiếm các nền tảng video ngắn thay thế TikTok.
Tumblr đã nhanh chóng cảm nhận được hiệu ứng này, ghi nhận sự gia tăng đáng kể về hoạt động của người dùng ngay trong ngày lệnh cấm được công bố: số lượt cài đặt ứng dụng trên iOS tăng 35% và số lượng người dùng mới tham gia tính năng Cộng đồng (Communities) của nền tảng tăng vọt tới 70%. Thậm chí, nhiều cộng đồng mới như “TikTok Repository” và “TikTok Refugees” đã xuất hiện, trở thành nơi trú ẩn cho những người dùng TikTok “di cư”, tìm kiếm một nền tảng mới để chia sẻ nội dung. Tumblr TV mang đến một cách dễ dàng hơn để xem những nội dung này, tương tự như trải nghiệm “doomscrolling” trên TikTok.
Giao diện Tumblr TV với các kênh khám phá video ngắn như Art và Sports trên ứng dụng Tumblr
Trải nghiệm Tumblr TV: Hứa hẹn và những hạn chế ban đầu
Tumblr TV cung cấp trải nghiệm điều hướng vuốt dọc tương tự TikTok, cho phép người dùng khám phá nhiều kênh khác nhau như Nghệ thuật (Art) và Thể thao (Sports) ở chế độ toàn màn hình trên thiết bị di động. Tuy nhiên, việc nền tảng này chủ yếu dựa vào GIF và các video chưa được tối ưu hóa cho định dạng xem dọc có thể mang lại trải nghiệm kém mượt mà hơn so với TikTok, vốn tập trung vào nội dung gốc, được quay và định dạng theo chiều dọc. Nhiều video trên Tumblr TV vẫn còn nhiễu hạt và rõ ràng không được quay ban đầu cho một ứng dụng video dọc.
Nếu bạn muốn trải nghiệm Tumblr TV, hãy kiểm tra phần cài đặt cấu hình Thẻ Bảng điều khiển (Dashboard Tabs) của bạn để bật tính năng này.
Tóm lại, sự ra mắt của Tumblr TV là một động thái chiến lược của Automattic nhằm tận dụng khoảng trống mà TikTok đang để lại. Mặc dù sở hữu giao diện vuốt dọc quen thuộc và thu hút được lượng lớn người dùng từ TikTok, Tumblr TV vẫn cần cải thiện đáng kể về chất lượng và định dạng nội dung để thực sự trở thành một đối thủ đáng gờm. Hãy cùng tincongngheso.com theo dõi xem liệu Tumblr TV có thể vượt qua những thách thức ban đầu để khẳng định vị thế trong thị trường video ngắn đầy cạnh tranh hay không.
Nguồn: TechCrunch
